高价酒被用来泡脚 连茅台都发力保健酒了!你觉

来源:未知日期:2019-07-08 22:57 浏览:

  茅台集团公司副总经理杨建军表示,要把保健酒做大做强,力争2022年主板上市。话说茅台的保健酒业务,并不是横空出世。

  1984年就成立了,至今已有35年历史,是贵州茅台最早成立的全资子公司。2018年销售收入11亿元以上。好好地坐着白酒老大的位子,为什么会想到发力保健酒市场?

  而现在,“养生”理念大行其道,从保温杯泡枸杞,到名酒泡脚,但凡有一点点“补气养血”的想象空间,都会一举成为网红。

  而经过了“鸿茅药酒”事件的争议,保健酒行业的市场秩序也得到了规范。消费者对保健酒的质量安全疑虑逐步消散,对健康饮酒的关注度越来越高。

  过去十年不到的时间里,保健酒行业市场规模稳步增长,从2001年8亿元到2017年的325.4亿元,复合增长率高达26.1%,但是低档保健酒占据了大部分市场,比重高达80%,高档的礼品保健酒,在价格和品牌方面要求较为严格,也尚未形成稳定的直接消费需求市场,占比不到20%。

  在消费群体方面,中老年、亚健康人群是保健酒的消费主力,占比高达57%,随着人口老龄化程度的增加,这一人群也在逐渐壮大。

  一是定价问题。保健酒的市场平均价格仅39元左右,白酒则在188—218元。

  即使是茅台的53度不老酒,官方售价368元,已经高高在上,但和白酒还是不能比。

  但是要知道,由于保健酒要加入养生保健的功效,因此在研发、生产环节供需方面的复杂程度不亚于白酒,却苦于没有提价的基础,在受众心中找不到支撑产品高价运行的点。

  二是竞争对手众多。在高端白酒市场,茅台不是一个人在战斗。还有泸州老窖000568)、五粮液000858)、ManBet体育网站山西汾酒600809),在保健酒市场,大家在同一起跑线上。

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